Categoria: Google Ads

Na hora de investir em anúncios no Google, surge a dúvida: contratar um gestor de tráfego pago autônomo ou uma agência de Google Ads? As duas opções podem funcionar. O que decide é o que você precisa entregar — e o que cada um consegue cobrir.

O que um gestor de tráfego faz

É o profissional que cria e acompanha as campanhas: escolhe palavras-chave, escreve anúncios, define lances e orçamento e analisa os resultados. Muitos trabalham sozinhos e atendem vários clientes ao mesmo tempo.

O que muda em uma agência

Uma agência normalmente junta mais de uma competência: campanha, página de destino, mensuração (GA4, Tag Manager, conversões) e, às vezes, Google Maps e SEO. Em troca, pode ter processos mais rígidos e um custo maior.

Como decidir: 5 perguntas

1. Quem vai cuidar da página de destino? Se o anúncio leva para uma página fraca, o clique não vira contato — e ninguém vai perceber se isso não estiver no escopo.
2. As conversões vão ser medidas? Peça para ver como o contato pelo WhatsApp ou formulário será registrado. Sem isso, você só vê cliques.
3. Quem é dono da conta de anúncios? A conta deve estar no nome da sua empresa, com acesso de administrador seu.
4. Como é o relatório? Prefira números que você entende: custo por contato, contatos por semana, termos pesquisados.
5. Existe promessa de resultado garantido? Desconfie. Ninguém controla o leilão do Google nem a decisão do seu cliente.

Sinais de alerta

• Relatórios só com impressões e cliques.
• Recusa em mostrar os termos de pesquisa que geraram cliques.
• Conta criada no nome do prestador, não da sua empresa.
• Campanha montada sem conversar sobre seu ticket, sua região e sua capacidade de atendimento.

Resumo

Se você já tem uma boa página, mensuração funcionando e só precisa de alguém operando a campanha, um gestor de tráfego pode bastar. Se precisa da estrutura inteira — anúncio, página, mensuração e otimização —, faz sentido olhar para quem entrega tudo junto e responde pelo resultado do funil, não só pelos cliques.

“Quanto custa anunciar no Google?” é uma das primeiras perguntas de quem pensa em usar o Google Ads. A resposta honesta é: depende de quanto custa cada clique no seu segmento e de quantos clientes você quer gerar. Neste guia, mostramos como fazer essa conta de um jeito simples, com exemplos da realidade de Uberaba, Uberlândia e região.

Como o Google Ads cobra

Nas campanhas de pesquisa, você não paga para o anúncio aparecer. Você paga quando alguém clica no anúncio. Esse valor é o CPC (custo por clique), definido em leilão: quanto mais empresas disputam a mesma busca, mais caro tende a ficar o clique.

Por isso não existe um “preço tabelado”. Uma busca como “advogado trabalhista” costuma ser bem mais disputada do que “conserto de portão”, e o custo acompanha essa disputa.

Quanto custa um clique na região?

Nas campanhas que acompanhamos no Triângulo Mineiro, é comum ver cliques entre R$ 3 e R$ 10 em serviços locais. Em uma operação da própria Search & Go, por exemplo, o CPC médio ficou em torno de R$ 4,69. Segmentos muito concorridos (saúde, direito, imóveis) podem passar bastante disso.

Esses números são referência, não promessa. O custo real do seu segmento só aparece com dados da sua conta.

A conta que importa: custo por cliente

Em vez de começar pelo orçamento, comece pelo objetivo. A lógica é:

1. Quantos clientes novos você quer por mês?
2. De cada 10 contatos, quantos viram cliente? (sua taxa de fechamento)
3. De cada 100 cliques, quantos viram contato? (depende muito da página e do WhatsApp)
4. Quanto custa cada clique?

Exemplo ilustrativo: se o clique custa R$ 5, 20% dos cliques viram conversa no WhatsApp e você fecha 1 a cada 4 conversas, então cada cliente custa cerca de R$ 100 em mídia (5 cliques por conversa × 4 conversas × R$ 5). Para 10 clientes no mês, o investimento em anúncios fica perto de R$ 1.000.

Repare que a taxa de conversão da página muda tudo: se só 5% dos cliques virarem conversa, o mesmo cliente passa a custar R$ 400. É por isso que landing page e mensuração fazem parte do custo real do Google Ads.

O que entra no custo total

• Mídia: o valor pago diretamente ao Google pelos cliques.
• Gestão: o trabalho de montar, acompanhar e otimizar as campanhas.
• Página e mensuração: landing page e configuração de conversões, para saber quanto custa cada contato.

Erros que encarecem a campanha

• Palavras-chave amplas demais: você paga por buscas de quem quer aprender a fazer sozinho, não contratar.
• Sem palavras negativas: termos como “grátis”, “curso” e “como fazer” consomem verba sem gerar cliente.
• Página genérica: o visitante chega e não entende o que você vende em poucos segundos.
• Sem medir conversões: sem saber quais cliques viram conversa, não dá para otimizar.

Vale a pena começar com pouco?

Sim, desde que o orçamento compre cliques suficientes para aprender. Com um CPC de R$ 5, R$ 300 no mês compram cerca de 60 cliques — pouco, mas já mostram se a campanha e a página geram contato. O importante é começar com poucas palavras-chave, muito específicas, e ajustar com base nos dados.